日前，“2022中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果出炉，恩施玉露品牌价值27.07亿元，恩施硒茶品牌价值23亿元，鹤峰茶品牌价值16.14亿元，利川红品牌价值5.61亿元，恩施州茶叶公共品牌总价值突破70亿元。在126个茶叶区域公用品牌中，恩施玉露品牌发展力值最高，为91.85。

近年来，恩施州坚持“品牌引领、绿色发展”思路，大力推进茶产业链建设，强力推进茶叶品牌整合，着力打造“恩施玉露”“利川红”（简称“一红一绿”）等州域茶叶公用品牌，茶叶品牌知名度和产业竞争力显著增强，有力地促进了茶业增效、茶农增收。

守根：推进绿色生产，夯实质量基础

自2017年开始坚持大力推进茶叶生产全域绿色化，按照绿色食品、有机食品标准，选育地方优质品种建设绿色生态茶园，实施全程标准化生产，普及绿色防控技术，夯实品牌产品质量基础。创建国家级绿色、有机茶叶原料标准化生产基地72.27万亩，打造的“生耕甘露”茶园成为全国第一家获得世界有机农业最高标准“德米特”有机认证，鹤峰县成功创建“全国茶叶全域有机示范县”，宣恩“伍家台贡茶”入选第二批中欧地理标志协定保护名录。

强体：壮大品牌主体，推进产业融合

支持企业采取兼并、重组、入股、联合等形式组建品牌企业联盟或集团公司，抱团发展拓展市场，全面提升茶产业竞争力。全州规上茶企76家，其中国家级龙头企业2家，省级龙头企业24家。今年挂牌成立恩施玉露、利川红集团，标志着恩施州茶产业发展进入新阶段。实施“三产融合”战略，积极拓展和延伸茶叶产业链，推动品牌发展与特色产品加工、生态旅游、民族文化和新型城镇化建设融合发展，集成打造一批特色示范茶企、茶叶示范村镇和旅游线路，建成与茶有关的国家级休闲农业示范点4个，茶旅线路27条，茶旅融合点39个。

固魂：统筹品牌宣传，提升文化内涵

文化是品牌的灵魂。恩施州坚持把品牌宣传与茶文化研究结合起来，采取媒体宣传和茶事活动结合，线上宣传和线下体验消费结合，传统媒体与新媒体结合，州内宣传与州外宣传结合的“四结合”方式，全方位、多维度的宣传“一红一绿”品牌。今年以来，恩施州开展了“星斗摇香”利川红·茶乡寻亲会、“硒都茶礼·茗香寄情”线上直播活动、京东线上茶企专场招商会、融媒体展播活动、“恩施硒茶·感恩有您”品茗周、“恩施硒茶斗茶赛”“茶文化进机关、进校园、进社区”等系列活动，统筹2650万元继续在央视投放茶旅融合广告，持续巩固提升恩施硒茶（恩施玉露、利川红）品牌知名度和影响力。

监管：强化品牌管理，规范品牌使用

制定“一红一绿”品牌使用管理办法及相关标准，坚持按照《恩施玉露、利川红地理标志证明商标州域公用品牌使用管理办法》开展授权工作，把好品牌使用准入第一关；坚持按照办法对授权主体进行定期和不定期的质量监测，对品牌使用实行“有进有退”的动态管理。目前，“一红一绿”品牌使用范围成功扩大至全州，授权市场主体达到201家。通过品牌这个“指挥棒”，引导授权市场主体从种植、加工、人才、包装等全产业链关键环节提档升级。

（来源：云上恩施 通讯员 胡兴明 责任编辑：朱晓涵 主编：孙跃）