8月16日晚，在《如懿传》官方宣布定档的微博下，被顶到最高的网友留言说，“我终于活到《如懿传》开播了。”“终于活到”，自然是一句玩笑话。但这背后，是这部剧集命运多舛的定档之路以及观众的苦苦期待。

8月16日晚22：00，在延播两天后（此前该剧曾传言定档8月14日），《如懿传》毫无预警地宣布，将于8月20日起在腾讯视频全网独播，“每周一到周四20点更新2集，会员始终多看6集。”

敏锐的网友一眼发现，这则消息里只提腾讯视频，没提江苏、东方两家卫视平台——为尽快开播，投资3亿拖了大半年的《如懿传》这是要甩开卫视，走《延禧攻略》的网播之路？

《如懿传》之困

爽约两次，整改传言层出不穷

作为《甄嬛传》的姊妹篇，由网文作者流潋紫原著，周迅、霍建华主演的《如懿传》自2016年5月宣布主演阵容起，便成为“剧王”备选。但孰料播出之路一波三折，正式播出爽约已有两次，而期间“播出”、“延播”、“整改”的消息更是层出不穷。

2016年8月，《如懿传》正式开拍。2017年10月29日，《如懿传》发布系列人物剧照，并称将于2017年12月20日在腾讯视频、江苏卫视、东方卫视播出，为2018年开年。

孰料，2017年12月，被称为“最严限古令”的消息疯传网络，网友截图中显示，广电总局将严控“戏说胡编的古装宫斗剧在一线卫视播出”，果然，以清代乾隆朝为故事背景的《如懿传》与观众失约。2018年1月1日，《如懿传》制片人黄澜在微博坐实延播消息，“积极等待作品跟大家见面的那一天。”

而后，《如懿传》经历的就是多次改动。有传言称，该剧曾从99集删减到88集，但因“宫斗内容过多”仍未过审。期间，一张江苏卫视的“硬广通知单”在网络流传，通知单显示，《如懿传》放弃卫视黄金档，将在8月14日以周播剧形式亮相，而不少网友也在腾讯视频发现8月14日的“新剧介绍”，结果，这次播出再度“流产”。

《如懿传》之急

投资巨大，《延禧攻略》抢占先机

诸多资料显示，《如懿传》制作成本达到3亿（周迅、霍建华的片酬合计破亿），无法按时播出不仅影响版权费的收回，一旦观众审美取向发生变化，就更难以翻身。此前，胡歌的《猎场》就是一个教训。

今年7月在爱奇艺播出的《延禧攻略》爆火，也对《如懿传》形成空前压力：《延禧攻略》同样讲述乾隆朝故事，由秦岚饰演的富察皇后、聂远饰演的“毒舌”乾隆、谭卓饰演的心狠手毒高贵妃、佘诗曼用演技征服众人的娴妃等角色已深入人心，而这些角色在《如懿传》中同样都有重头戏。

此外，《延禧攻略》号称贴近乾隆朝历史，剧中乾隆与富察皇后恩爱甚笃的描写已先入为主，《如懿传》中董洁饰演的腹黑富察如何突围？霍建华、周迅的演绎是否能胜过聂远、佘诗曼，这都是问题。

不想等，不能等，也许正是因为这样的多方考虑，《如懿传》才决定抛开受审查红线拘束的卫视，于网络先行一步。

《如懿传》之幸

先网后台，被跳票的卫视不肯放弃

纯网播出，当下的观众并无太多不适应，毕竟从去年开始，相当多的优质剧集都是网络独播，有刑侦剧，有校园剧，也有类似受规定所限无法上星的古装剧。

因此，16日定档消息一出，不少人表示是时候去买一个腾讯视频的VIP了，也有《延禧攻略》的剧迷发愁，“同时追看两部剧，我会不会精神分裂？！”

制作方松了口气，观众一片期待，但对于被“跳票”的两家卫视而言，先花重金购买版权，而后又涉及到广告签约，无法上星，岂不损失惨重？

昨日，在接受楚天都市报采访时，一位知情人透露，网络先播，不代表卫视就会放弃。目前，东方卫视周播剧场正在播放杨洋主演的《武动乾坤》，“如果顺利过审，接着再播《如懿传》也不无可能。”

不过可以确定的是，一旦网络提前播出，《如懿传》再上卫视，就很难给出爆款品相的收视率。但这就不是制作方和电视台能够控制的了。

来源：楚天都市报

责任编辑：文梦

主编：龙梅