图为：美女玩家查看答题奖金榜 楚天都市报记者黄忠摄

13日晚7点零5分，网友“菜菜爱吃菜”正紧握手机进行着一场智力搏斗。在准确回答“知天命是指男子50岁”“2月13日出生是水瓶座”“水城威尼斯共有118个小岛”“戊被用来表示顺序的第五位”等7题之后，结果，她还是在“十二生肖中带反犬旁的动物有几个”这一题败下阵来。此时，手机里的主持人也语带遗憾，“哎呀，这一题竟然也是个坑，只有8032个网友答对！”

“作答时间只有10秒钟，根本来不及数，我就选了个5！”接受记者采访时，“菜菜爱吃菜”显然还很遗憾。2分钟后，这场答题游戏结束，最终答对全部12道题的2080位网友，每个人的账户里将被打入48元现金。

抱着手机答题的“菜菜爱吃菜”，只是刚刚过去的十天中千百万网友的缩影，而在那些埋头答题的身影之后，是今年新的互联网浪潮以及隐藏在这浪潮中的资本游戏。

1直播答题开年爆火

“菜菜爱吃菜”当天的答题，是在一款名叫“冲顶大会”的APP上进行的，而在她的手机上，还有“芝士超人”“西瓜视频”和“百万作战”，正是这4款答题类游戏，构成了2018年开年的新风景。

4款答题软件操作模式相差无几：APP会在固定时间启动答题模式，题目12道，题型是选择题，选项3个。预设奖金在10万到100万不等，连续答对所有题目的网友可以均分奖金，但是，每道题的作答时间，只有10秒钟。而每天都会有好几轮答题机会。

参与方便，奖励丰厚且真实，重点是12道题里有不少题目都是类似“陕西省省会是哪个城市”“北京的区号是多少”这类“送分题”，由此，答题类APP突然在朋友圈等社交平台形成了“病毒传播”的模式。一时之间，不少人的社交圈里几乎人人都在答题。

这类游戏到底有多火？12日，楚天都市报记者曾在下午4点57分进入某一个APP的答题现场，此时为答题开始倒计时3分钟，在线人数为13.6万。而到5点整，答题人数就飙升至59万。第一道题目开始时，APP显示在线人数一共74万。

火爆的另一层表现，是社交平台上越来越多的“答案交流”，目前，微博上已经有不少网友在专门整理“题库”，而朋友间有关具体题目的讨论也比比皆是。“菜菜爱吃菜”就告诉楚天都市报记者，自己的闺蜜群最近变成了奇葩题目集中营，“你不可能在蒙娜丽莎的画作中看到什么？是眉毛、睫毛还是桥？”“妲己的本名叫己妲、苏妲还是女岐？”她感叹，活了三十多年，除了高考好像没有哪一刻比现在更爱“学习”。

2各大平台持续烧钱

看似很疯狂，但让人们疯狂起来的时间，可能只需要一周。

风是从1月3日刮起来的。当天，网红王思聪抛出“冲顶大会”链接，将这款在2017年12月底就已上线的APP端到了所有人面前。在微博中，王思聪宣布“每天都发奖金”“今晚9点就发10万，只要你答对12道题，就能拿到钱。”

借助人气，王思聪成功“落子”。1月3日晚9点，冲顶大会的答题游戏吸引了超过25万人参加，甚至因为人数过多而出现当机现象。随后，就是互联网巨头们的狂欢。3日晚，《百万英雄》在今日头条旗下的西瓜视频里出现；5日，花椒直播的《百万作战》正式开启。而跟“冲顶大会”一起上线、来自映客的“芝士超人”，也随机而火。之后的一周内，这类软件又借助明星影响力继续扩张，比如《百万作战》请来了主持人李好，《芝士超人》里有汪涵、陈赫，《冲顶大会》则有王思聪的好友林更新为他摇旗呐喊。

出题给奖金，要钱，请明星助阵，当然也要钱。因此，1月8日，360公司董事长、花椒直播老板周鸿祎在微博放出王思聪朋友圈截图，为2018年第一周的互联网风云做总结，“王思聪撒币，张一鸣（今日头条）撒币，周鸿祎撒币，奉佑声（映客）撒币。”

3玩家能挣到大钱吗

“菜菜爱吃菜”坦言，最近一周都陷到答题游戏里去了，甚至全家人在她的影响下都玩得乐此不疲，“冲顶大会”每天都固定设置答题时间，为了怕自己错过，她还设了闹钟，“这个真不夸张，我看网上好多人都设！”

她并不觉得这是“沉迷”，“一轮最多10分钟，算不上什么游戏，而且答题还学了不少知识，靠知识挣钱，理直气壮！”不过当记者问她挣了多少钱时，她有点不好意思，“目前还没挣到钱，有一次答到第11题，问人工救助的白鱀豚最长活了多久，正确答案是22年，我选了13年。”而记者注意到，在相关APP的“排行榜”中，排名第一的网友，总共收获了5159.74元进账。

百万奖金看起来十分诱人，但真能凭此赚到“大钱”吗？1月6日晚上11点30分，西瓜视频《百万英雄》首个百万场，在线人数超过100万，但仅有23人通关，每人分得4万多元。

选几个题目看一下：“《汉谟拉比法典》颁布的时间与下面的哪个历史事件在时间上最接近？”“‘西瓜视频’四个字共有多少笔画？”还要在几秒钟内迅速做答。由于题目太难，有人质疑“奖金是内定的”，更有人调侃“围观别人家的员工发年终奖”。

4新鲜过后或难持续

虽然在短时间内吸引了大量用户，但直播答题平台在体验上仍然存在一些问题。

1月13日，花椒旗下的在线直播答题平台“百万赢家”晚上9点场直播未按时进行，入口下线。“百万赢家”发布道歉声明称，答案中出现严重错误，虽非本意，但必须承担责任，并向广大网友表达真诚道歉，将加强后续出题的审核环节和流程。

无独有偶，1月13日晚间，映客的“芝士超人”被质疑数据造假，按照截图显示，左上角在线人数处清晰可见为1329人，后又马上变化为1584888人，两者相差1000多倍。

另外，一旦获得的奖金超过一定金额，就可以提现。有些平台需要绑定银行卡，填写用户的身份信息和银行卡信息等，许多人担心资金的安全问题。

尽管有些直播答题的场次奖金动辄上百万，但对于普通网友来说，最初的新鲜感已经过去，却没有继续下去的动力，“题简单，分不了多少钱，题太难，又答不出来。”同是上班族的小胡也开始觉得直播答题有点儿“鸡肋”。

“我不想自己有限的空闲时间被绑架。”想起来当初参与直播答题的劲头，小胡至今还有些蒙，她也不明白自己为何会有如此大的精力，“可能是觉得知识终于可以换钱了，答对题会有被认同的感觉吧。”

（楚天都市报记者 张聪、徐蔚）

各大平台纷纷入场，火爆背后潜藏危机

直播答题会否昙花一现

2018年的互联网经济开门就爆红，从出现到引爆仅仅半个月时间，直播答题赢奖金模式已迅速进入百万级——单场在线人数破百万、奖金额度破百万。各大平台纷纷入场，用提升奖金额度、拉明星助战等方式争夺用户。直播答题为什么能火？钱撒出去了，后续如何盈利？这个新风口能持续多久？对于这些问题，业内观点不一。

1新瓶装的是旧酒

知识问答的模式，本不是什么新鲜事物。在电视领域，从曾经霸占周末荧屏的《幸运52》和《开心辞典》，到近年来也曾红极一时的《一站到底》，几乎每隔几年就会有一个答题类现象级节目诞生。

“直播答题是互联网+传统模式的进步，开创了直播新模式。”武汉大学新闻与传播学院数字营销副教授李小曼认为，同样是知识问答，直播答题能吸引如此之多的受众，很大一部分要归功于直播这种形式。通过直播，受众形成了一种线上和线下的互动模式。它不分年龄、没有地域的普适性降低了参与门槛，看直播从花钱到赚钱的转变激起用户热情，即答即提现的高效性增加了用户的参与意愿。将传统的电视节目搬上互联网，将单纯的直播变为全民狂欢。

“电视媒体受限于议程设置和播出，决定了只能是少数人参与、多数人围观的模式，但手机直播大大降低了用户参与门槛，扩大了参与群体，直播答题也大大激活了直播的实时互动性，带来了一大波流量。”不过李小曼认为，直播平台在内容传播上属于初期阶段，仍在探索。

此外，直播答题通过引导好友分享、组队参赛、相互竞争等做法，成功使游戏具备了一定的社交互动功能，用户在答题过程中相互连结、熟络感情，自然是乐此不疲。从某种意义上说，直播答题平台，横跨并打通了“游戏”和“社交”这两个互联网大项，红极一时有其道理。

2为直播行业带来第二春？

对于直播行业来说，从2016年到2017年，经历了一场冰火两重天的境遇。2016年被互联网行业称为“直播元年”，中国在线直播平台数量已经超过200家。2017年，移动直播虽然做出了持续的探索与改变，但依旧没有走出秀场内容的天花板。

2018年伊始，直播答题来了。很多业内人士认为已经成为第一个风口。然而，到底是直播成就了直播答题，还是答题复活了直播行业？

流量是直播行业的生命线。一直以来，直播行业都试图通过社交方式来为自己引流，获取更多的受众。从去年来说，风靡直播领域的“吃鸡”游戏直播就是一个例证。然而，游戏直播虽然成功，但毕竟无法成为全民热点。

游戏直播没有做到的，直播答题却轻松做到了，它对平台获取新流量的帮助显而易见。数据显示，不到一周的时间里，推出了答题的西瓜视频和映客，下载量急速上升，“冲顶大会”下载量单天就从0上升到16万，一直播等平台也坐不住了，纷纷加入战局。

从用户习惯上来说，很多用户为了按时答题，专门开推送。此外，分享二维码复活答题等，对流量快速积累也是一个非常好的促进。“猎奇、诱导、暧昧”，这是推送内容的共同特征，从答题直播到母体直播平台，借由“推送通知”这个不起眼的设置，用户被导流到了主平台上，答题直播的流量价值实现了充分榨取。

3商业模式仍存争议

直播答题爆红后，如何盈利？

日前，花椒直播迎来首次商业化合作，美团作为赞助商提供了100万奖金，为此，花椒直播的百万赢家开设美团问答专场，30分钟内吸引了约400万人参与。当天的12道题目中，有4道植入有关美团的问题，涉及外卖、旅行等业务。而趣店也在最近投了上亿元的广告给映客直播的“芝士超人”。京东作为第一家与《百万赢家》进行品牌营销合作的电商客户，尝到了直播答题创新营销的“头啖汤”。

不少业内人士认为，直播答题解决了一直以来行业的困惑。它的商业模式区别于单一打赏，而是可以通过会员制、道具销售、广告植入、商家冠名等，这些变现方法也让企业看到了商机。

著名经济学家宋清辉认为，题目中嵌入关于企业的一些知识，是赤裸裸的商业行为，还可能催生出外挂等作弊手段，这就会加速行业的衰亡速度。百万奖金看起来十分吸引人，但背后却是以赞助“金主”获得不菲的品牌形象等商业利益为支撑。若“金主”觉得效果不好，就会中断投资，这种模式就难以持续。

4同质化严重潜藏危机

互联网领域从来不缺现象级的爆款产品。然而，对爆款而言，关键并不在于开始飞得有多高，而在于最后飞得有多远。很多人认为，对于当红的直播答题而言，潜在的危机依然不能小觑。

李小曼表示，虽然直播答题模式现在比较火，但从目前来看，形式比较枯燥单一，各个直播平台的答题模式同质化严重，没有持久的生命力。久而久之，很快会造成用户反感，流量优势会逐渐消失。“仅仅靠流量是无法验证其价值的，也不足以完成资本运作的。”

“直播答题爆红，巨额奖金固然是一大因素，更多的是节目本身的素质跟得上。”中南民族大学文学与新闻传播学院教授徐红表示，与传统电视相比，直播平台的节目互动性太强了，弹幕间的即时沟通交流，其参与度和互动性是电视平台难以做到的，更不用说手机移动端随走随看。但是，多数“吃瓜群众”在经过几轮的陪跑之后，兴趣会衰减。后续如何留住用户，并且在持续烧钱之后成功变现，将成为直播平台比拼的重点。

来源：楚天都市报 记者 徐蔚、张聪

（责任编辑 朱晓涵）