4月28日晚，《龙船调》在5A级景区恩施大峡谷公演，直播观看及播放总量突破300万次。

大峡谷热不是个案，全州旅游提前入“夏”。一季度，全州接待游客614.22万人次，同比增长16.8%；实现旅游综合收入37.85亿元，同比增长19.7%。

5年来，恩施州旅游成为经济亮点：2016年，全州旅游接待4366.34万人次，同比增长18%；旅游综合收入300.84亿元，同比增长20.3%，是2012年的两倍。

“高看一眼”，全域支撑

几年前，“两路”开通，引发一场“恩施怎么办”的大讨论。

讨论结果：把每个项目当景点设计，把恩施州当景区规划，突出特色，推动全域旅游。

全域旅游是什么？就是把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设，重在全面改革，贵在开放融合，赢在优化环境，成在共建共享。

几年来，对旅游“高看一眼”，研究最多、着墨最重的是全域旅游。

2012年，恩施州跻身全国百强旅游城市之列；2013年，荣登最美中国榜；2014年，被表彰为全省旅游发展先进；2015年，恩施州旅游发展综合指数进入全省四强；2016年，恩施州成为全国首批、全省唯一的国家全域旅游示范区创建州。

有顶层设计，有领导重视，推进全域旅游才靠谱。

几年来，重视程度前所未有。州第七次党代会、州八届人大一次会议把全域旅游示范区建设作为未来5年发展的核心战略目标。

成立恩施州全域旅游委员会，由州委书记任主任，州委副书记、州长任常务副主任，各县市政府主要领导及州直职能部门主要负责人为成员，构建了“1+8”的全域旅游创建领导格局。

一规管总，将全域旅游规划与国土、城镇、生态、产业、交通等规划融合。

补齐短板，颁布全州第一部地方性旅游法规——《恩施州旅游条例》，即将出台《恩施州创建国家全域旅游示范区实施意见》，下发《关于大力推进公共厕所建设管理工作的意见》《关于发展乡村旅游促进旅游扶贫工作的意见》，即将出台《关于加快旅游特色小镇建设的意见》。

开放对接，抓住杭州对口帮扶的历史机遇，在产业、市场、智力等方面合作。4月，杭州旅游委和50多家大型旅行社代表来恩施考察，为深入合作奠定了基础。

“跨界一回”，全域融合

在全域视角下，“跨界”融合是重要引擎。

选择“旅游+”，使其与农、林、文化等共融共生，丰富业态产品，满足多元需求。

5年来，在“旅游+”融合发展上，动作不断。

唐崖土司城成功入列世界文化遗产，《新龙船调》《夷水丽川》《武陵绝响》《黄四姐》等经典剧目，为复合型旅游目的地增添了文化魅力。

旅游+互联网，分析客源地、住宿及餐饮偏好、游客反馈等信息，进而精准营销。

旅游+养生，“避暑经济”“旅居养老”蓬勃兴起。

以利川苏马荡等为代表的“旅游+城镇化”步伐加快，以咸丰麻柳溪、来凤百福司等为代表的乡村旅游发展迅猛，以马拉松系列赛、自行车赛为代表的山地运动旅游模式开启，以“恩施八宝”“十大新派土家菜”为代表商品，以建始石门河、恩施营上村为重点带动旅游扶贫品牌化。

邀湖北卫视拍摄“爱游我拍”节目，借硒博会开展旅行商踩线，以建始“黄四姐牵手刘三姐”、巴东牛洞坪油菜花节、来凤杨梅文化旅游节等精品节会聚人气；推出10条赏花、10条品茶线路，旅游形象宣传片亮相央视……

“旅游+”让旅游更具活力。观光+文化类景区、观光+历史文化类景区、观光+休闲度假类景区、乡村+度假休闲旅游示范区等模式比比皆是。

从而，吸引了湖北省“中国旅游日”文明旅游活动、中国文化遗产日湖北省主场城市活动等省级活动来恩施州举办。

“参与一把”，全域创建

几年来，旅游带动以其为龙头的第三产业蓬勃发展，全州旅游直接从业者10万人以上，带动相关行业40万余人就业。旅游业成为脱贫攻坚的富民产业。

45岁的恩施市沐抚镇营上村村民向素珍，过去年收入不过几千元。随着恩施大峡谷提档升级，她在景区附近开农家乐，去年收入过10万元。据统计，全州像向素珍这样吃旅游饭的近20万人。

项目投建是旅游产业“落地变现”的决定性因素。

“十二五”，全州旅游领域累计完成投资过100亿元。2016年，全州在建重点旅游项目38个，完成投资逾13亿元。

今年，计划完成旅游投资11.2亿元，前4个月完成投资4.33亿元；建始五界谷旅游区，巴东神农溪纤夫文化走廊延伸开发，宣恩锣圈岩休闲旅游区、野椒园生态文化旅游区，鹤峰屏山景区等5个项目，被省旅游委和相关银行选入2017年55个优质旅游项目1000亿资金支持名录。

同时，加快利川腾龙洞创5A步伐，稳步开发建始蝴蝶崖、鹤峰屏山等新区，积极推进咸丰燕子坝片区等休闲项目，加快推进恩施大峡谷地缝垂直观光电梯、大岩钎隧道等项目。

恩施州旅游资源丰富，今年，全州新策划旅游招商项目36个。以恩施市夏村坝为代表的3个旅游项目成功签约，投资额达34亿元。

目前，全州八县市有6个成为旅游经济强县；4A级景区达18家，5A级景区2家，腾龙洞创5A通过国家旅游景观质量价值评审。

多点开花，处处红火，旅游正以强大活力与其他产业融合，不断衍生新业态、新供给。

来源：恩施日报 记者 冉运芳 通讯员 彭祖之

（责任编辑  朱晓涵）