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7月27日，武汉大学新闻与传媒学院刘学博士与湖北经济学院胡远珍教授针对“媒介融合背景下的新闻报道”这一议题在利川传媒大楼进行了一场学术讲座。参与 单位有利川新闻中心、利川电视台、互联网协会部分成员单位、湖北艄公文化有限责任公司、市直单位及乡镇部分优秀通讯员。
胡远珍教授：新闻报道为什么要转型？
首先，与传统的纸媒相比，在新媒介融合下的不同媒介平台对于新闻产品有不同的需求；
其次，传统纸媒的记者从新闻报道任务，到新闻采集的技术手段和新闻产品都是相对单一的；原有的媒体集团传统的报业集团的各个媒体都是自成一体，拥有自己独立的记者、编辑队伍，新闻运作模式和经营管理模式，基本上以单一媒介为单位平行、封闭进行。
刘学博士：新媒体是玩出来的？
刘教授提到转型的发展并不是来自外界的压力，而是来源于从业者内在的喜好，新媒体都是玩儿出来的，比如：facebook，当时facebook的成立就 是当时一群年轻人为了联系，娱乐而建立起来的，后来玩的人越来越多，facebook也就越来越火，办得越来越好，苹果公司、新浪能做得如此之大，如此之 好，也源于一群爱玩的人。
要想做好新媒体，顺应时代潮流，必须要摒弃原本的规则，原本的工作模式。
受众怎样想，喜欢什么样的？首先要提供好的产品，利用大数据分析用户喜好，根据用户喜好进行个人推荐，与用户进行互动，这一点《纽约时报》就做得非常好， 它会把新闻进行分类，不是单纯的进行简单的编辑，而是要给每类新闻注以标签，比如美食，美食有很多种，清淡、麻辣、甜食、海鲜，都要配上相应的标签，再运 用大数据分析，推送给所需要的用户。
面对新形势、新情况、新特点，如何做好新闻报道呢？
首先，要重视受众的需求和兴趣，通过大数据调查，为阅读用户分类推荐。新闻报道要树立用户意识，变灌输为分享，强化互动功能；变俯视为平视，与受众平等对话；重视受众需求，增强新闻的可读性。西方新闻界非常重视读者兴趣和猎奇心理，认为一切反常的、有刺激性的、人们好奇的事才是新闻。
其次，要坚持新闻的真实性，但不能放弃应有的立场。真实性是新闻的基本属性，也是新闻报道的基本原则。现在人人都可以发布新闻，但事实的真相反而难以辨别了。比如面对错综复杂、良莠不齐的网络环境，新闻的真实性更需要坚守和强化。
最后，充分运用新媒体技术，增加新闻的表现力。刘教授为在场的人员展示了虚拟现实技术，拍摄出的新闻视频真实可感。新媒体背景下，新闻生产是融合式的、多形态、多终端的，实现了新闻全天候、全媒体、立体式的传播。在这一过程中，要充分运用大数据、云计算等新技术，把丰富的数据资源整合起来，建立数据库，对 数据进行收集、分析，更好地服务于新闻的生产，做数据新闻。
另外，新闻内容必须有全新的表达方式和呈现方式，要综合运用图文、图表、动漫、音频、视频等多种形式，实现新闻多样化传播，以满足用户多种体验的需求。要充分利用微博、微信、客户端等多种形式，不断创新技术，拓宽传播渠道，争取用户数量。
讲座结束后，听众有话说。
利川电视台台长、新闻中心主任吴林峰：2014年，《关于推动传统媒体和新媒体融合发展的指导意见》就对媒体融合发展提出了具体的目标，媒体抱团取暖成为了必然趋势。今天的讲课让媒体人更加明白我们所存在的面临的危机，我们要融合资源，在各个平台生产不同的内容，提升影响力的竞争力。
新闻中心傅小棠：今天，听了两位教授的讲课，不仅让我们了解到了全世界新媒体发展的脉络，提醒我们要让传统媒体和新兴媒体从产品、人才、技术、平台上进行深度融合，同时，也向我们传播了“转型首先要具有‘用户思维’，为用户提供好的产品及好的产品体验”这种观点。我想，下一步，如何培养全能型新闻工作者， 如何提高与群众的“互动性”是我们应该考虑的问题。
利川电视台古学锋：新媒体对传统模式冲击很大、广告费用逐年下降、传统媒体应有紧迫感；编排手法创新，线性报告、管理思维上的转型要以新媒体的姿态考虑发展思路，做好新媒体与电视台的融合。
自媒体艄公文化周章龙：打造让人熟知的平台很重要，思维观念需要拓展，增加学习机会。
东城办事处刘雅怡：“no play makes Jake a dull boy”，新媒体的产生是源于内在的喜好，而这种喜好是因为有玩的兴趣。应用新媒体、增强敏锐度、培养玩的兴趣是我分享东城的风土、人情、美景、故事的努力方向。
总工会主宣部牟丹：媒体力量很强大，传播速度相当快。对新闻的另一面有耳目一新的感觉，同时也让自己的视野更开阔了，以前对新媒体比较陌生，不怎么了解，现在有了新的认知。听了刘教授的课，我得赶紧下载个微博玩玩。
来源：中国利川网 实习生 尹芳芳 段乾芳 祝柠
（责任编辑 朱晓涵）
